隨著人們生活水平的不斷提高，人們對自己的身體健康也隨之重視起來，除了通過平時的飲食和鍛煉來保持自己的健康狀態(tài)，保健品成為了健康的輔助品，因此，保健品的市場也越來越大。有市場就有競爭，生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴大，保健品盒設計更應突出商品的信息和價值功能。那么，怎么才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢？好的包裝設計除了解決設計中的基礎原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。  

  1、情緒與聯(lián)想。設計師對包裝做到醒目并不太艱難，但要做到與眾不同，又能表現(xiàn)出商品文化外延和奉獻點是設計過程中最為關鍵的。  在保健品包裝設計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所運用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情緒，使購買心理發(fā)生變更。但運用色彩來激發(fā)人的情緒時應遵循肯定的法則。心理學研究以為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現(xiàn)實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調的商品包裝設計感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費者情緒聯(lián)想的作用。

  2、成功的快速消費品保健品包裝設計不只能引起消費者情緒和聯(lián)想，而且還應當使消費者過目不忘。心理學以為記憶是人對過去經(jīng)驗過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)?；A過程包含識記、維持、回想和再認。其中，識記和維持是前提；回想和再認是結果。只要識記、維持穩(wěn)固，回想和再認才能實現(xiàn)。

  3、引人注重是加強保健品包裝盒效果的首位因素。注重是人的認識心理活動過程的一種特性，是人對所認識事物的指向和集中。注重景象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思想時都會表現(xiàn)出注重的特性。從心理學研究分析，一件產(chǎn)品包裝盒設計要想使消費者注重并能理解、體會、形成穩(wěn)固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特性分不開的。

     在人們的視覺認知活動中，不是被動接收客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素互相作用下進行的。保健品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說，都是一種視覺元素的刺激物，而這些刺激物必須具備肯定的新奇形象特性才能引起消費者的注重。